虽然ApplePay还没有正式上线，但是投资公司摩根士丹利(MorganStanley，财经界俗称“大摩”)认为，苹果的这项移动钱包服务将会成为行业标准，带动行业广泛使用基于NFC的支付系统。
研究员CraigHettenbach在星期二发布的投资者蓝皮书中分析了，ApplePay本月上线后将会对移动支付行业产生的影响。因为ApplePay兼容目前的基础结构，而且苹果已经拥有一个非常庞大的用户安装基础，因此他认为在获得牵引方面苹果不会遇到任何困难。
“通过减少诈骗、强化数据安全以及为发行商和网络增加信用卡/借记卡数量的方式，同时保护现有支付价值链的价值，我们相信ApplePay成功的可能性很高。苹果在美国的市场份额、其在人口相对富裕地区的曝光率及其易用性，都让ApplePay在移动钱包行业中占有很大的优势。
和业界对ApplePay的高期望不同，同样是NFC移动支付服务的GoogleWallet并没有能够成功吸引消费者。Hettenbach认为ApplePay对于电子钱包行业中的其他竞争对手来说是机具破坏性的。
Hettenbach认为苹果可能成功的关键因素之一，是因为其服务兼容现有的支付基础设施。特别是ApplePay将支持用户使用银行卡来进行支付，使用银行卡网络的符号服务来保护用户数据。
苹果的系统还整合现有的NFC移动支付基础设施——兼容EMV(Europay、MasterCard和Visa)标准。目前大部分美国信用卡公司也在进行过度以确保EMV支付系统安全。
另外还有一些分散的小而已经成型的NFC支付系统，苹果在iPhone和AppleWatch中使用NFC技术将会加速基于NFC技术的使用，Hettenbach预测到2015年10月50%的支付终端都将有NFC功能。